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在日常生活中炼金

解读行为、解码文化、洞察趋势

「文化」+「体验」+「创新」，

让消费者洞察真正成为品牌与市场战略的引擎。

先人一步，洞察先机。

睿丛文化是全国最早以文化人类学为特色的咨询公司，长于文化解码、消费者·需求定位、 趋势洞察、场景与体验优化，将人类学生活志、文化分析和符号分析等，创造性地应用于消费者洞察和趋势研究中。 以更具系统性、引领性的文化·市场·创新定位及针对性强、灵活多变的落地策略，帮助企业进行品牌的打造和建设。

关于 睿丛

复旦大学商业人类学教学与研究基地
上海人类学学会应用人类学专业委员会发起单位
日慈基金理事单位

我们的客户

解码服饰文化、时尚
文化、香文化、
手工艺文化，消费者
定位、策略落地及
新产品机会方向探查
解码当代中国青年
及其平台使用习惯/
需求/痛点，为品牌、
营销、数据挖掘，提供
全方位洞察与策略指导
饮食文化与习惯变迁
探查，为营销、产品
设计、服务体验优化等
输出洞察
深入研究潜在消费群体，
为OPPO抓住新兴消费
群体提供沟通
与产品创新策略
解码中国人的啤酒文化
与啤酒相关的节庆文化,
寻找百威创新机会点,
指导百威沟通策略方向
解码中国人的飞行习惯
与飞行文化的形成
为美国航空
进入中国市场
提供本土化洞察
"候鸟"：三亚业主
的独特住宅需求
通过文化解码，帮助品牌
进行历史街区地块的
文化定位，活化历史
资产、更新与再造
老建筑空间
帮助品牌进行引领性
消费趋势探查、消费者
定位、地块文化定位，
为地块开发方向、客群
定位、招商引资
提供策略指导
深入消费者真实生活
场景，探查新能源车
从“进入”到“深入”
消费者生活的全过程
及其关键转化节点，
为威马提供更具消费者
视角的沟通策略、
传播策略和产品优化策略
消费者的
“不健康生活方式”
　
　
Meal? Pill?
——产品定位校准
在整体老龄化语境下，
探查饮食文化的
新机会空间
解码中国文化里的
“男性气质”
　
　
小城市女性的
美丽观念与实践
解码当代中国青年的
“快乐” 与 “压力”
广东旅游文化解码
广东旅游消费者类型分析
广东旅游品牌定位与
品牌核心价值挖掘
理想工作形态解读
　
新兴行业趋势解读及
潜在客户类型分析
年轻群体城市
生活形态研究
　
　
中国人怎么吃早餐
解码当代中国人的
“家”文化
海淘与代购族的
需求与体验
乡镇金融需求与
创新服务设计
中国消费者手表
消费行为与认知研究
Alpha-Mom的
育儿理念与实践
沪漂一族的家居空间需求
小城市女性的
“第一支”彩妆

解码 "Cool Girl"品牌:
概念升级与符号体系搭建
中国人的美食与宴饮文化
　
　
中国人的“酒”与“场合”
“公主梦”与
理想的邮轮体验
全球品牌概念
中国落地化表达

95后如何看“勇敢”

新产品核心沟通概念提炼
装修与全屋家居定制需求
都市白领心目中的
“另一种生活”
　
　
解码 “名士” 的古与今
中国文化中的“刚”与“柔”
　
　
品牌理念的跨文化表达
消费者与品牌再定位
　
　
童装品牌市场进入研究
精英人群的
奢侈消费理念与实践
何谓 “真我”
　
　
哈瓦那文化解码
与关键符号构建
中国社会趋势研究与
中国消费者全家福刻画
日常生活里的中医
理念与实践
谁是中产阶级：
人群与产品机会点探察
视频消费模式解析
　
　
解码内容消费
酒？饮料？
产品定位校准
解码“好喝”: 品牌核心沟通
概念与关键符号体系构建
城市类型分析及进入难度
评估: 暨市场进入策略建议
精英阶层的
应酬类休闲场合
90后阅读行为研究
教小机器人学“做人”

人类学「生活志」嫁接数据挖掘,

独创「人文大数据」解决方案。

以人类学家与数据科学家为核心，

广泛融合社会学、心理学等人文学科视野及方法，

打通数据与“人”的壁垒。

了解更多

服务

核心团队

    • 郭莉
    CEO & 创始人
    复旦大学人类学博士、社会学硕士
    上海市应用人类学会副会长
    市场研究、文化洞察、品牌及策略咨询领域资深专家
    服务过上百个国际国内知名品牌
    复旦大学商业人类学教研基地副主任
    复旦大学社会发展与公共政策学院特聘导师
    上海商学院 EMBA 特聘教授
    Berlin School of Global Leadership EMBA客座教授
    • 何煦
    合伙人 副总经理
    复旦大学社会学博士
    哈佛大学燕京学社访问学者
    12年以上文化研究、文化策略、品牌咨询与创新经验，多次跨国研究经验
    性别、代际、共同体、虚拟现实、跨文化交际、情绪消费、生活方式、时尚等话题的专家
    • 乔雪
    合伙人 副总经理
    复旦大学历史学学士
    10年以上用户研究、文化洞察、品牌战略、创新咨询与市场开拓经验，敏锐的商业诊断能力与解决方案提供者
    丰富的互联网、地产、科技、新消费、家居、酒饮、文旅等行业服务经验
    • 吴美菊
    首席增长官
    上海财经大学旅游管理博士
    新加坡国立大学公共管理硕士
    原上海对外经贸大学导师
    擅长以宏观经济、产业经济纬度为基础，结合资源基础、资源依赖和资源关系理论以及国际化和本土化策略，扩大品牌价值
    文旅融合、旅游规划和公平贸易专家
    • 姚冠华
    数据总监
    纽约大学斯特恩商学院理学硕士
    华东师范大学社会学学士
    8年以上的消费洞察、数据咨询与创新经验
    混合方法研究专家，擅长将机器学习、定性研究与商业策略三者进行结合，为客户提供闭环可测量的品牌与市场定位与创新策略
    • 杨帆
    研究总监
    伦敦政治经济学院社会学硕士
    中国人民大学社会学学士
    质性研究专家，8年以上消费者洞察、品牌策略、项目管理经验 长于人群及行为分析，长期追踪中国消费文化变迁趋势，长期跟踪关注中产、青年、女性与高净值群体，擅长洞察到策略的转化
    • 张艳花
    首席知识官
    上海财经大学社会学学士、硕士
    对宏观社会发展趋势、时代性红利等有深入研究，并结合不同项目沉淀，对不同代际人群、不同社会阶层、不同研究话题（虚拟现实、养老、居住、健康等）有深入积淀，作为知识专家助力敏捷高效的策略实现
    • 王佳慧
    市场扩展总监
    曼彻斯特大学社会学硕士
    华东师范大学化学教育&公共关系双学士
    8年以上用户洞察、文化洞察及品牌策略经验，扎实的研究素养与敏锐的商业诊断能力，50余国内外知名品牌服务经验 长于奢侈品、时尚、美妆、互联网、科技、家居等话题
    • 陈园婷
    高级研究经理
    香港城市大学营销学硕士
    资深品牌策略顾问与消费者洞察研究分析师
    6年品牌建设与消费者研究经验
    曾就职于国内与海外专业咨询公司，拥有电商、护肤品、奢侈品、保健品、食品饮料等多个行业的品牌服务经验
    长于将消费者行为、文化现象与社会趋势快速精准地转化为易于落地的商业与品牌战略
    曾负责某跨国制药集团旗下保健品品牌在中国的消费者研究、市场趋势与产品创新策略与方向
    • 杨洁凌
    高级研究经理
    伦敦大学亚非学院社会人类学硕士
    南京大学英语文学学士
    5年消费者洞察、文化研究与品牌咨询经验，多次跨全国型项目研究经验，曾服务快消、互联网、家电、美妆个护、时尚服饰、食品等行业
    曾服务雅诗兰黛、乐高、Nike、可口可乐、联合利华、三星、LVMH、高露洁、vivo、伊利等国内外知名品牌，与阿里、麦肯锡等研究团队有深度合作经验
    丰富的定性研究经验，擅长用自下而上的思维将生动的田野故事转化为可供品牌定位与创新的针对性策略
    • 赵睿清
    高级研究经理
    杜伦大学人类学硕士
    具有扎实的文化人类学素养和丰富的定性研究及行业研究经验，对青年文化及行业/品牌新品
    有丰富的研究积累
    曾服务于天猫(小黑盒、超级品牌日、爆款来了等)、瑞安地产、大疆创新等国内外知名品牌
    曾负责某头部电商品牌旗下海购APP的人群洞察
    与产品&货品&传播运营策略咨询服务
    为国内某头部地产公司提供空间业态及落地创新的产品及服务咨询建议
    • 田雨
    高级研究经理
    伦敦大学学院人类学物质与视觉文化专业硕士
    东华大学工业设计专业 学士
    曾服务于香奈儿、百威英博、德国瑞好、广州视源等品牌
    擅长应用人类学视角解决产品创新优化问题，于青年文化领域具有丰富实践和敏锐洞察，并擅长将其转译为高效可感的品牌沟通概念
    多次参与产品优化研究、新兴品类场景·需求·人群机会空间定位，深度参与系列从创新概念方向探索到产品原型落地测试项目
    • 彭小露
    研究经理
    华东师范大学社会学硕士
    3年消费者洞察、文化研究与品牌咨询经验
    多次跨全国型项目研究经验，曾服务快消、互联网、美妆个护、时尚服饰、食品、教育等行业
    曾服务百威、美团、OPPO、FEELM、STANLEY等国内外知名品牌，与阿里、尼尔森、埃森哲、Bebit等研究团队有深度合作经验
    文化研究经验扎实，在理解中国女性、家庭、地域性等底层文化脉络方面有丰富积累；定性研究经验丰富，擅长将研究发现结合文化分析，输出为整体性策略供于品牌沟通与产品概念创新
    • 顾佳颖
    研究员
    上海交通大学公共管理学硕士
    华东师范大学金融学学士
    5年消费金融行业从业经验，丰富的互联网金融品牌管理、全媒体矩阵规划及内容运营经验
    丰富金融行业业内经验积累，深度服务交通银行太平洋信用卡中心 浦东发展银行信用卡中心
    • 程萌
    研究员
    隆德大学应用文化分析专业硕士
    具有扎实和丰富的跨文化研究能力，在消费者洞察力、品牌战略和数字营销方面具有丰富的经验。5年以上的研究经验，2年以上的海外工作经验
    所服务的部分生活方式品牌包括阿联酋航空、大韩航空、Nordgreen、百威英博、联合利华等
    • 陈晓琳
    数据经理
    密歇根大学安娜堡分校电子工程硕士
    电子科技大学电子信息工程学士
    曾任职于SAP思爱普（中国），超过三年的数据科学研究和数据产品开发经验
    丰富的探索性数据分析和机器学习模型搭建实践经验，擅长根据不同商业场景“量体裁衣”地设计数据解决方案
    • 赵文源
    资深剪辑师
    5年以上从业经验
    丰富的视频制作经验，擅长故事短片，纪录片及产品宣传片等内容制作
    在传统广告传媒、新媒体、游戏电竞等行业均有丰富的经验积累
    与vspn、新榜、oppo、合创汽车、英特尔、华硕等不同领域的国内外知名品牌均有深入合作
    • 顾小田
    资深媒体编辑
    伦敦大学金史密斯学院视觉人类学硕士
    南京师范大学广播电视学学士
    5年以上媒体从业经验，先后供职央视财经频道、凤凰卫视等媒体平台
    丰富的人物采写、行业研究及内容运营经验，擅长讲述人物故事、深度挖掘行业现状、实时热点追踪等
    合作媒体包括新华社、北京卫视、腾讯视频等
专家顾问
    • 阎云翔
    世界知名人类学家，
    美国UCLA大学中国中心主任
    • 李 煜
    定量研究专家，
    复旦大学社会学教授
    • 潘天舒
    哈佛大学人类学博士，
    复旦大学社会学教授
    • 张 晖
    美国UCLA社会科学与比较教育学博士，
    华东师范大学人类学系讲师
    • 于海
    哲学家、城市社会学家，
    复旦大学社会学教授
    • 邢海燕
    美国佛罗里达大学人类学博士，
    上海师范大学哲学与法政学院副教授
    • 卢汉龙
    原上海社会科学院社会发展研究院院长，
    上海市政府参事
    • 郑伟
    日本拓殖大学商学院教授

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如果你相信知识的力量，有永不停息的好奇心，推翻预设以事实说话的勇气，对社会与人群持续的关注和探索欲，不断思索到思维尽头的习惯；
如果你认真思考过内心真实的渴望，渴望挑战和成长，胜过稳定与安逸；
如果你积极地看待事情，解决问题，用善意和微笑对待现在与未来；
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